De term ‘Slow Fashion’ werd voor het eerst voorgesteld door Kate Fletcher in 2007 en krijgt de laatste jaren steeds meer aandacht.Als onderdeel van het ‘anti-consumentisme’ is ‘slow fashion’ een marketingstrategie geworden die door veel kledingmerken wordt gebruikt om tegemoet te komen aan de waardepropositie van ‘anti-fast fashion’.Het herdefinieert de relatie tussen productieactiviteiten en mensen, het milieu en dieren.In tegenstelling tot de benadering van Industrial Fashion, impliceert slow fashion het gebruik van lokale ambachtslieden en milieuvriendelijke materialen, met als doel het behoud van vakmanschap (menselijke zorg) en de natuurlijke omgeving, zodat deze waarde kan bieden aan zowel consumenten als producenten.
Volgens een onderzoeksrapport uit 2020 dat gezamenlijk is uitgebracht door BCG, de Sustainable Apparel Coalition en Higg Co, lang vóór de pandemie, “zijn duurzaamheidsplannen en -verbintenissen een belangrijk onderdeel geworden van de kleding-, schoenen- en textielindustrieën in luxe, sport, fast fashion en kortingen.De norm in segmenten als retail”.De inspanningen van bedrijven op het gebied van duurzaamheid worden weerspiegeld in zowel ecologische als sociale dimensies, "waaronder water, koolstof, chemicaliënverbruik, verantwoorde inkoop, gebruik en verwijdering van grondstoffen, en de gezondheid, veiligheid, welzijn en compensatie van werknemers".
De Covid-19-crisis heeft het bewustzijn van duurzame consumptie onder de Europese consumenten verder verdiept, waardoor modemerken de kans krijgen om hun waardevoorstel voor duurzame ontwikkeling te ‘herbevestigen’.Volgens een onderzoek uitgevoerd door McKinsey in april 2020 zei 57% van de respondenten dat ze aanzienlijke veranderingen in hun levensstijl hadden aangebracht om hun impact op het milieu te verminderen;meer dan 60% zei dat ze moeite zouden doen om producten te recyclen en te kopen met een milieuvriendelijke verpakking;75% is van mening dat een vertrouwd merk een belangrijke aankoopfactor is; het wordt van cruciaal belang voor bedrijven om vertrouwen en transparantie bij consumenten op te bouwen.
Posttijd: 29 augustus 2022